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吸睛的针织品你追了吗-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:28:40 阅读: 来源:学步车厂家

由于一部影视作品就火了的针织产品很多,这种营销模式受到了消费者的认可,抓住机会的商家更是尝到了甜头。记者就这一现象随机采访了不同年龄段的消费者,了解他们对这些“吸睛”的针织品追买的感受。

《江姐》的熏陶

最开始的影视作品中高频出现某款产品,并不是有意识的营销,但却造就了这种营销模式最初的身影,电影《江姐》里的白围巾可以算做“吸睛”针织品里的元老了。也许这就是鲁迅的那句“世上本没有路,走的人多了,便变成了路”,很多营销方式和渠道并不是没有,只是我们没有发现而已。

那个年代人们的衣服都比较简单,也并没有太多关于潮流的概念。在电影《江姐》播出后,剪发头别一个发卡,在脖子上围一圈白色针织围巾,再把围巾的另一端从胸前垂下来。这就是人们心中江姐的形象,也是当时人们认为最美、最时尚的造型。虽然后来又翻拍了各个版本,但白围巾和剪发头一直是不变的经典,在那个年代风靡一时。

张阿姨拿出自己年轻时的照片,上面的她不过十七八岁的年纪,剪发头,别一个发卡,将头发放在了耳朵后面。“原来没有发卡的,头发也没在耳朵后面别着,是照相前我自己专门弄的,因为觉得好看,像电影里的人。”张阿姨笑呵呵地说,“到现在我们这个年纪的人夸人长得好看时,都说‘长得像电影里的人’、‘和演谁谁的那个姑娘一样’。电影播出后,先是在大街上看到一两个人剪那样的头发配白围巾,看到人家这样打扮我们都很羡慕,自己也想弄一条。后来就满大街都是了,而且一看到白围巾就觉得是因为《江姐》,现在想起来真有意思。”

《海豚湾恋人》的培养

有时候人们会因为一个演员而喜欢一件商品,有时候这商品会让人们觉得自己更需要喜欢这个演员,这也是很多大品牌找固定的明星代言的原因。而各个明星在选择代言品牌时,往往会对品牌进行一定的考察,希望能够达到相辅相成的效果。

有一段时间港台青春偶像剧席卷大陆的每个角落,这使得那个时代的青年人都在模仿电视剧里的人物打扮,从发型到衣服,甚至配饰。《海豚湾恋人》的海报一经公布,张韶涵所佩戴的遮耳针织帽就受到了女生们的关注,在电视剧播出后,更是受到了剧迷们的热抢。剧中,张韶涵在剧中发布会上佩戴的海报款针织帽,愈发显得她灵动乖巧,更把这款可爱的针织帽推到了每位观众的心中。那年电视剧在暑假播出,等到过年前,学校里的学生们五个里面有三个都带这样款式的帽子了。

“那时候不管男生还是女生都觉得张韶涵好漂亮啊!她喜欢戴各种帽子,我们也都找着买、学着戴。”杜小姐一脸开心地回忆着当时的情况,“不过我还是买了,而且买了好几个,因为我觉得拥有一款这样的帽子就很开心,尤其是在商店里看到了张韶涵的同款,更是省了好久的伙食费才买下来。这种商品买到后让我有种窃喜的感觉,好像买到的不光是个帽子,还有班里同学们的羡慕,戴上之后的赞美等等,甚至幼稚的觉得我有和张韶涵一样的帽子,就和她产生了千丝万缕的联系。所以同款帽子虽然要比其他的贵出来不少,但我还是欣然接受。为了帽子,我还喜欢张韶涵很久。”

《裸婚时代》的体验

当剧中的人物正在经历观众曾经经历过的事情,或是一直向往的事情时,观众会情不自禁地把自己往剧中人物上套。她喜欢的东西你看着也会很顺眼,她喜欢做的事情,你觉得浪漫的也会去模仿,她身上的配饰品也一样。好像那是一种标签,代表着一个人群,一种梦想和追求,而这个人群就都成了“追”产品的消费者。

80后长大了,开始面临着买房买车的问题,不少电视剧应景而生,一炮而红,《裸婚时代》就是其中的一部,而且到现在还有不少人回味着这个电视剧。不少人效仿里面的男女主角裸婚、模仿童佳倩和刘易阳做的种种浪漫的事情,也模仿着他们的穿戴。剧中人物穿戴的并不是什么大牌,但搭配起来都很时尚,这也是消费者们容易接受和追的一个原因。

当说起《裸婚时代》,刘小姐表示自己当时对里面的剧情到了痴迷的程度,觉得自己和童佳倩就是一样的人,面临一样的问题。他们做的事情自己在征得男朋友的同意后也要做,“我让他学刘易阳背童佳倩那样背我,后来他知道我特别喜欢这个电视剧,就自己也偷偷看,再模仿里面的一些场景,还自己买了刘易阳的帽子戴着来和我约会。”刘小姐脸上洋溢着幸福的表情,“后来等电视剧演过求婚那一集之后,他说模仿给我看,结果真的掏出了戒指,然后他就是我老公了。之后,他还从羽绒服里掏出了童佳倩同款的帽子,在怀里捂得热热的给我戴上。所以我一直特别喜欢这款帽子,觉得这简直是我的吉祥物,到现在在商店里看到它都会很激动。价格更不是问题了,一个帽子也没多少钱,我都愿意买的。”

《辣妈正传》的修炼

这部电视剧的定位非常符合消费者的心理,女主角任职于时尚杂志,片名又叫《辣妈正传》,这让人们更加信服剧中孙俪的装扮。不得不说,影视作品对服装消费市场的影响力,还真不小。

《辣妈正传》里的时尚穿衣经,更是让不少追逐时尚的妈妈们有了修炼的参考。女一号孙俪的衣着打扮成了不少辣妈潮人们争相模仿的对象,掀起了一阵辣妈潮。尤其是孙俪穿着出镜率最高的一款粉红针织毛衣,成了众人争相购买的紧俏商品。这件粉红毛衣更是成了消费者心中《辣妈正传》的标志性产品。就连近似款的针织毛衣也受到了人们的追捧。

刚刚升级做妈妈的王小姐说,自己坐月子正无聊,就反复看《辣妈正传》,觉得真的都还不错,于是就和闺蜜一起照着同款买,辣妈正传里面的衣服她已经有了好几套。“风格活泼大方,确实很时尚,能穿出来大牌的感觉,我也从中学了很多搭配的技巧。除了喜欢孙俪的辣妈造型,我还打算照着里面满满的衣服给我的宝宝装扮。看了这个电视剧,我真觉得,孙俪这样打扮,代表的才是真正的辣妈。”

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