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双11再创新高黑白电惊现高增长《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:42:32 阅读: 来源:学步车厂家

11月12日零点,阿里巴巴公布战绩:天猫“双11”交易额破571亿元、产生物流订单2.78亿单、全球共217个国家和地区的网友参与。

11月12日零点,阿里巴巴公布战绩:天猫“双11”交易额破571亿元、产生物流订单2.78亿单、全球共217个国家和地区的网友参与。经历了24小时的全民网购狂欢,阿里巴巴刷新全球网上零售纪录,家电市场也一改往日的平庸表现,在双11当天迸发超级活力,黑电、白电凭借超大幅的增长交上一份满意答卷。

双11阿里系彩电销售翻番 “高大智”依然是王道

中怡康线上监测数据显示,2014年双11阿里系彩电销售额接近去年2倍,彩电销量35万台,销售额11亿元;而双11当天所有线上平台彩电整体销量60万台左右,线上整体销售额超过18亿元。

中怡康黑电事业部总经理彭显东表示,互联网彩电品牌是双11期间的最大赢家,乐视、海信、小米、TCL、创维、酷开依次登上阿里系彩电零售额前六甲,其中乐视、小米、酷开均为互联网品牌,在六甲中占据一半席位。

双11阿里系彩电产品结构升级趋势明显,小屏幕、低价彩电产品的下行节奏已不可逆转。中怡康线上监测数据显示,32寸电视销售量占比缩水明显,2014年双11期间销售量份额为8.9%,较2013年同期大幅下降11.7个百分点。而2000元以下产品零售量份额为24.1%,较去年同期大幅下降12.2个百分点。

智能化、超高清依然是备受追捧的热点。今年双11阿里系Top50型号中智能电视占34个型号,而去年同期智能电视型号仅有25个,同时,49寸、50寸UD电视强势发力,二者零售量份额合计占据79.1%,成为双11 期间UD电视主流销售尺寸。

双11阿里系白电销售大增 空调增速一马当先

在经历了一个惨淡的国庆市场后,白电厂商借助电商强力冲量。据中怡康线上监测数据显示,双11期间阿里系白电产品大幅增长,空调增速一马当先,其中冰箱、洗衣机、空调零售量分别为13.4万台、20.5万台和11.6万台,同比去年同期分别增长76.1%、93.4%和315.8%;零售额分别为2.6亿、2.5亿和3.1亿元,同比去年同期分别增长62.5%、77.1%和313.3%。

从品牌格局来看,阿里系白电市场纷纷上演“一家独大”的局面,坐上头把交椅的龙头品牌零售量份额均超四成,尤其在空调市场,格力上演乾坤大挪移,双11当天零售量份额高达41.7%,较去年同期增长38.9个百分点。白电巨头海尔则凭借明显优势占据洗衣机、冰箱领域的主导位置。总体来看,今年的双11相比往常电商发生了巨大的变化,之前线下弱势线上强势的品牌受到了打压,而诸如格力之类的强力品牌一旦调整策略,在双十一电商市场抢夺了大量份额,电商先进入者优势逐步丧失,电商未来竞争强度将会进一步加大。

从产品结构来看,中低端产品在线上市场的优势已开始动摇,高端化演进已经展开。据中怡康线上监测数据显示,双11阿里系三门冰箱零售量份额较去年同期大幅缩水,但依然凭借64.9%的零售量份额占据销售主流,多门、对开门冰箱较去年同期增长8.2个百分点,零售量份额合计达到20.6% ;在洗衣机市场波轮洗衣机依然是线上销售主力,双11当天零售量份额达到51.1%;变频空调迅速起量,双11当天零售量份额达到70.6%,同比增长6.2个百分点。

本次双11主要产品的均价依然有明显的下降趋势,以对开门冰箱为例,其价格较去年同期下降30.6%。在家电厂商对2014下半年形势比较悲观的情况下,电商渠道越来越受到厂商的关注。未来一段时间内,激烈的价格竞争依然会是电商的主旋律,但随着产品结构以及企业经营侧重点的调整,下降趋势会逐步缓解。

中怡康白电事业部总经理魏军表示,随着电商在中国的普及度越来越高,中国消费者对电商高价产品的抵触度逐步降低,电商高端化成为趋势,而厂家为了支撑产品价格而掀起的功能风暴,正在迅速的将电商核心由价格战转化为价值战,在双十一白电市场上,无论是冰箱的多门对开门、洗衣机的大容积、亦或者是空调的变频、智能化等卖点,都取得了不错的战果。

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