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恒源祥家纺 打响“祥和文化”牌种植

发布时间:2020-04-19 16:26:12 阅读: 来源:学步车厂家

恒源祥家纺 打响“祥和文化”牌

摘要:有强大的恒源祥(集团)有限公司作为背景支撑,具有自己独立的运营模式,全新的、具有竞争力的公司结构是恒源祥家纺不同于家纺品牌的过人之处。至今已发展成为一个拥有天然纤维制品、改良性纤维制品、自主知识产权三大类产品

家纺的概念犹如当年成衣的概念一样,已经成为人们生活的一部分。恒源祥家纺十年的成长与发展也正是中国家纺行业迅猛发展的十年。恒源祥家纺也经历着从蛹变成蝴蝶的蜕变,成为家纺行业中响当当的一面旗帜。 有强大的恒源祥(集团)有限公司作为背景支撑,具有自己独立的运营模式,全新的、具有竞争力的公司结构是恒源祥家纺不同于家纺品牌的过人之处。至今已发展成为一个拥有天然纤维制品、改良性纤维制品、自主知识产权三大类产品,以及相关配套延伸产品的综合性居室用品企业;同时,作为拥有近百年历史的中华民族老字号恒源祥旗下的家纺产业集团,恒源祥家纺致力于研究、传播和制造祥和文化,公司将“和气致祥”作为公司的文化定位,努力发展成为传承中华优秀文化的家纺品牌。 钻研科学技术,推进创新发展 2005年以来,恒源祥家纺以高度的社会责任感,围绕提高品牌价值,研究睡眠的科学理论知识,确定了“治理睡眠污染”的技术进步方向。首先在全国举办了“中国居民睡眠习惯问卷调查”涉14个城市,抽取不同层次的样本3000个,完成了有关睡眠习惯42个问题的研究课题,为了改善和提高消费者睡眠习惯和睡眠质量,创导寝具使用、寝具消费的好习惯,公司联合生产单位积极研发了天然纤维、抗菌系列等新产品,创立了舒眠枕、蚕宝被等专利知识产权。 近几年,特别是在奥运宗旨——科技奥运,绿色奥运,人文奥运的概念倡导下,恒源祥家纺一直着力于促进80%的恒源祥家纺产品向绿色化、天然化、抗菌化发展。不断创新的知识产权,给恒源祥品牌提升了价值。 截至2007年底,恒源祥家纺专卖及商场专柜近千家,遍布全国绝大部分省、市及自治区。到2007年底,公司品牌销售已达4亿多元。一直以来,恒源祥品牌拥有广泛知名度以及深厚的群众基础。作为2008年北京奥运会赞助商,我们将为北京奥运村提供近25000套家纺用品。恒源祥家纺成功的品牌操作已经成为典范,获得行业以及各方的认可,现今已经获得首届国际家用纺织品设计大赛宏达杯金奖、首届国际家用纺织品设计大赛组委会银奖、首届国际家用纺织品设计大赛组委会优秀奖、2004年中国家纺行业十大影响力品牌、中国家纺行业十大文化品牌、03-07年上海市名牌产品等荣誉。连续多年成为中国家用纺织品行业协会理事单位、上海市家用纺织品行业协会副会长单位、中国睡眠协会会员单位,并且和多个行业协会以及高等院校建立广泛的合作,为今后发展做出有力铺垫。 2008年起,恒源祥家纺在床上用品的基础上,全新推出羊剪绒产品及家居类产品。恒源祥家纺致力于治理睡眠污染,提高睡眠质量,力求让中国人的居室层次上一个全新的台阶。我们将努力让全体消费者以及整个行业能够普遍认同“治理睡眠污染”的这一概念,并希望通过我们的努力,达到整个行业都能够全面提升的作用,尽到自己的社会责任,为整个家纺行业做出贡献。 倡导家纺“祥和文化”,再度亮剑奥运营销 从2006年起,家纺公司陆续在全国开展了一系列的活动,比如首个奥运包装上市仪式,迎奥运倒计时活动、奥运新娘等。活动在各终端得到了较好的反响同时也带动了促销活动的顺利开展,不少加盟商在活动中取得了不错的销售业绩。 2007年底,恒源祥家纺推出的首款公益概念性产品——恒源祥爱心小天使被,其独特的25颗心型工艺单针绗缝外观已申请外观设计国家专利。恒源祥爱心小天使被,是一款既符合绿色奥运标准,又充满人文关怀的产品。恒源祥始终把社会责任纳入到企业文化发展的战略中,每年要把企业盈利的10%用于公益慈善。 值得一提的是,2008年北京奥运会期间,恒源祥家纺为运动员村、媒体村提供约25,000套家纺用品。承载着寄予奥运健儿创出佳绩的使命,恒源祥家纺旗下生产规模最大、拥有员工6000多人,占地面积近40万平方米的江阴市红柳被单厂有限公司,严格按照高品质、高要求的生产流程,所有奥运产品均通过严格的PH值及甲醛含量测试,在为期4个月的生产过程中,保质保量,完成总计近66万件产品。 在奥运宗旨——科技奥运,绿色奥运,人文奥运的倡导下,恒源祥家纺产业集团以“治理睡眠污染”为理念,恒源祥家纺一直着力于促进80%的恒源祥家纺产品向绿色化、天然化、抗菌化发展,此次,VIK系列的生产,将此理念融入到所有产品的生产环节,努力为所有的入住者营造一个安全的、温馨的家氛围。 十年磨一剑,在即将步入下一个十年之际,在依托恒源祥品牌牵手中国奥委会的大背景下,在11月底召开的“恒源祥家纺十周年庆典大会”上,恒源祥家纺郑重提出了“和气致祥”的企业文化定位,同时,公司首次发布了“恒源祥家纺全新终端视觉形象”,该文化定位的提出与新形象的发布,这预示着恒源祥家纺的全新起点,也标志着恒源祥家纺将积极打造传承祥和文化的家纺品牌,“和气致祥”是恒源祥家纺未来要提出和实现的品牌理念和行为方式。 而“和气致祥”其实出自东汉班固《汉书·刘向传》:“和气致祥,乖气致异。祥多者其国安,异众者其国危,天地之常经,古今之通义也。”“和气致祥”是一种意境,是我们所向往与期待的一种氛围与感受,祥和文化作为中国非物质文化遗产的重要组成部分,自古以来,它的方方面面都存在于我们的生活之中。非物质文化遗产越来越受到关注,诸如婚俗文化、生肖文化、老字号等都是非物质文化遗产的重要组成部分。 中国民俗学会理事长刘魁立先生表示,恒源祥家纺能将祥和文化与品牌经营进行对接是值得欣慰和称赞的,他表示,祥和文化源自民间,并广为民众传承与接受,企业将祥和文化作为品牌发展的文化导向,不但体现了企业对于品牌内涵的提升,更体现了企业传承优秀文化的所肩负的社会责任。 恒源祥(集团)有限公司副总经理表示,作为北京奥运赞助商,恒源祥品牌已经成为2009-2012年中国奥委会首家合作伙伴,这是品牌与奥运对话的延续。在这一背景下,恒源祥将更加好的运用奥运资源维护恒源祥品牌的知识产权、提升恒源祥品牌的价值与美誉度。恒源祥家纺所倡导的“和气致祥”,在奥运资源的依托下,将更加为中国消费者所喜爱。 据悉,从2008年起,恒源祥家纺融合“大家纺”概念,将“和气致祥”作为公司的文化定位,由此着手开展“祥和文化”与“家文化”的研究与推广;并与产品相结合,由婚庆作为切入口,将中国的祥和文化进行延展。 恒源祥集团董事长刘瑞旗表示:“恒源祥将秉承其一贯支持和发展中国传统文化的使命,积极与社会各界合作,共同努力展现中国传统文化中的‘祥和’传统。”

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